KOL行銷是什麼?成功的秘訣在於信任。KOL行銷之所以存在,是因為許多人信任關鍵意見領袖。KOL在他們的網站、影片頻道或他們的社會地位上提出建議。這些可能是明確的,例如,當 KOL 推薦特定產品時,也可能是隱含的。尊重 KOL 的人信任他們,他們要嘛在提出建議時相信自己的話,要嘛在使用產品時相信自己的行為。

成功的關鍵在於信任

這與傳統廣告有很大不同,如果您查看電視、廣播、廣告、報紙或任何傳統來源上的宣傳,您會看到一個品牌對自己發表聲明,或者您會看到付費演員發表類似聲明。無論是品牌還是他們僱用的演員都沒有區別,人們仍然認為這些廣告是自利和虛假的。他們看到品牌顯然在勸告他們放棄辛苦賺來的錢去購買可能或可能滿足他們需求的產品。另一方面,當消費者看到他們信任的人、他們選擇的主要意見領袖提出相同的主張時,他們就會明白該產品一定物有所值。他們認為值得冒險親自試用產品。

KOL行銷在中國尤其強大

KOL行銷在中國尤為盛行,也許它比「正常」的影響者行銷更重要,因為中國社交媒體與西方不同,在網上成名的專家影響者越來越少。您更有可能找到已經享有學科專家聲譽的中國關鍵意見領袖,您幾乎可以在任何領域找到中國 KOL。它們在鼓勵指導或指導的主題中尤為普遍。一些大眾興趣領域的熱門 KOL 擁有數百萬粉絲,這些 KOL 已經建立了自己作為學科專家的聲譽,並且實際上是首選的中國影響力人物。

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